مقاله حاضر اقدام به ارائه ی سه اصل می کند: 1- مقاله به ارائه ی یک شناخت داده بنیاد از بازاریابی ویروسی تلفن همراه می پردازد که چنین شناختی در گفتمان های عملی بازاریابی ویروسی غایب خواهد بود. 2- یک چهرچوب نظری توسعه داده شده است که انگیزه ها، نگرش ها و رفتار های فرستنده و پذیرنده محتوای ویروسی تلفن همراه را تشریح می کند. 3- مقاله اقدام ...